阿里巴巴速卖通进军意大利

2019/06/01 | 346阅读

发布会PPT锐普智造!



在锐普,评判一个设计项目是否优秀,服务是否到位,主要不是看客户的评分,而是看客户是否复购。

很多关注我们的朋友都知道,去年锐普同阿里巴巴合作,为旗下的全球速卖通(跨境电商企业)定制了一套PPT。这不仅是阿里巴巴的又一个全球化项目,也是锐普走向世界的一份设计。







今年,阿里巴巴的速卖通业务进军意大利,面对崭新的市场,通常需要一场发布会向外界发出自己的声音,展现形象。在这样的背景下,锐普再次接到了定制需求,迅速开始了本次设计任务。


1.风格、配色与辅助图形风格

在设计之初,我们同客户确认了基本的风格。







相比呆板的矩形,斜切的元素更具活力,有一种打破拘束的感觉。客户也认为斜切的元素符合速卖通的品牌调性,速卖通入驻意大利新市场,正需要这样一股冲劲,一往无前。在设计中,斜切元素贯彻始终,充满活力。




   



配色与辅助图形

整套设计的取色基于阿里速卖通的VI色进行设计,包括橙红色和黄色。







而辅助图形采用的正是企业logo的i上的四角星形状,这一形状在全套PPT中得到了很好的体现。


2.封页设计

PPT的封面给人以第一印象,是全套设计的重中之重。







其中糅合了斜切元素与企业VI配色,将辅助图形四角星与标题相结合,并与背景的山脉之间进行了穿插设计。千万不要觉得背景的山脉是随便从哪个图库网站上扒拉下来的图片,设计中的一饮一啄,皆有定数。







图中的山正是大帕拉迪索山,是阿尔卑斯山脉最高点,被誉为意大利境内的一颗明珠。对于意大利而言有着非凡的意义,无疑是地标型的景观。

以这座山脉作为背景,既表达了对意大利文化的尊重,展现了因地制宜,入乡随俗的设计考量,也表现出速卖通作为一家跨境电商公司,跨越山和大海的决心与能力。

同时基于VI配色,我们另外又给到了一版封面。







对这一版的设计,客户提出希望更多地呈现国际化、商务化的特点。我们的设计师随即展现出了硬核的设计水平。







以数字地球作为背景,用深色基调,展现国际化、商务化;图中还有一个设计细节——球面地图







数字地球选用的是欧洲板块,对其中意大利的国境区域进行了透明显印处理。我们都知道地球是一个球体,像数字地球这种图片素材,其中的地图都相当于置于曲面之上,不是我们平时所见的平面地图。我们的设计师专门对意大利国境地图进行了变形处理,花费大量时间,实现了100%贴合国境。

客户最终也选用了这一稿。


3.时间轴页面

时间轴页面是企业介绍中必不可少的内容,展现企业的发展史。





最常规的时间轴,像上图所示,一根线几个点,将重大事件串联起来 ,这种程度的设计当然不入流。将时间轴基于已有的图片进行创意化设计,才是我们追求的目标。







基于飞机机翼和山脉进行的创意时间轴设计。







这张为速卖通设计的时间轴页面,基于海岸线勾勒出时间轴,也表现出速卖通主要面向海外的业务。四角星的辅助图形点缀其上,让品牌更加深入人心。


4.深度页面策划

在最初整合的策划稿中,有这样一页








这里巧妙地使用到了数学当中象限的概念,很清晰地展现出不同品牌所在的业务领域。

横坐标X轴,右侧代表B2C企业,左侧代表B2B企业;

纵坐标Y轴,上侧代表境外企业,下侧代表境内企业。

基于这一稿策划,设计师将其修改得符合PPT整体风格。








但还未提给客户,我们内部就提出了不一样的意见。PPT当中,将观点表达得清晰易理解只是第一步,无疑象限图将逻辑展现得很到位,但是在可视化上落了下乘。

经过策划师与设计师齐开脑洞,最终我们将这一象限图修改成了这样。







构筑了世界地图背景下的品牌介绍,中国境内区域标灰以示突出,B2C和B2B之间,以VI色当中的橙红和黄色以示区别,这一稿的设计一目了然,更胜以往。


5.图形场景优化

好的设计,有诸多的考量,其中一项标准,正是能基于页面已有的元素,进行创意性、合适的设计







这一页初看平平无奇,但在细节之处别有洞天。四角星是这套PPT贯穿始终的辅助图形,但在这一页里却有了不同的变化。







画面背景中,正是意大利的威尼斯大运河,我们的设计师在设计时,将四角星的下半部分进行了模糊虚化处理,这样看来,就像是上半部分在水中的倒影,与画面的融合浑然天成。

越是这种小细节的设计,越能彰显一名设计师功底的雄厚。


6.色彩衍变

在地图中有著名的四色定理,即只需要四种颜色,就能为平面地图着色,当然PPT当中的地图选用和设计并没有那么简单,通常为了对不同区域加以区分,单4种颜色是无法满足需求的。







但多颜色的选用也必须要参照章法,这一地图页中颜色的选取,我们的设计师就是严格参照基本VI色,选用不同饱和度的邻近色,因此虽然使用了5种颜色,但是整体仍然非常和谐。







7总结

随着互联网的发展,我们关注到一场又一场精彩的发布会,我们逐渐认识到一套好的PPT的重要性,但更多时候,我们还是诧异于一套PPT动辄上万,上十万的报价。在高昂的价格背后,是设计师和策划师精细的考量和无数个加班的日夜,是真正专业团队的价值。







在此也感谢为本次速卖通项目付出努力的设计师、策划师们:吴建、明宇、孟龙。正是这一批优秀的PPTer的不懈努力,才有一份份优秀设计的问世。

锐普深耕PPT领域12年,一直秉承着一个理念——让每一场演示都深入人心。我们衷心期待,用专业的演示服务为您的企业创造更大的价值。








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